玩聚

  • 互动媒体的核心价值点

    祝志军 5 月, 4 周前

    经济学“木桶理论”：一个木桶能盛多少水不取决于最长的木板有多长，而受制于那块最短的木板。

    营销学“漏桶原理”：在环境宽松时，企业不注意维系客户关系，使得客户就象漏桶里的水一样流走。争取一个新客户的营销成本远大于维系一个老客户的营销成本，这样，当买方市场形成时，企业就会受到惩罚。

    企业规模，取决于围起来桶的最短木板有多长。企业竞争，取决于能不能及时发现漏洞，并堵上漏洞。一个尽管全是长木板围成的木桶，桶下尽是漏洞，更不堪其用。

    对于创业型企业，多半没有长木板构成的资源垄断优势，大概首先只能打底，让底先没有漏洞，蓄水的时候开始补短板。

    江南春在阐述分众与新浪合并必要性时，经常提到一个词“媒体组合”。

    Integrated Marketing Communication(IMC)整合营销传播理论盛行之后，面对客户多个层面，面向不同受众的传播需求，广告代理商也不得不由主要使用广告这一单一工具向更大范围整合使用营销传播工具转变，除了广告，主流的营销传播工具已经有7、8 ...

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