我一直在关注一些新型营销模式的运用,尤其是国内的老品牌。一直以来,中国品牌在营销手法上缺乏创新的意识和勇气,尤其是一些已经有了积淀的老品牌――在他们的品牌策略中,“求稳”是重要的关键词。
这么干会不会有负面效应?万一失控怎么办?用户会不会没有主动传播的积极性?会不会被竞争对手看笑话?……当一些口碑营销的提案放到品牌总监们的桌子上时,他们脑袋里就冒出类似这样的问题。于是,营销的天平立马偏向了常规的提案――广告、PR、软文……
原因在于,口碑营销到目前为止,远远不如传统的营销模式可监测、可控制,收放自如。对于传统方式,轻车熟路的营销人员犹如开关水龙头