地区门户一般以社区形式存在,如西祠、19楼、合肥论坛、厦门小鱼论坛、化龙巷等。一直以来,盈利能力弱是这类网站的通病。造成这个问题的原因主要是以下2个原因:
BBS的本质特性:广播性强但是精准性弱。BBS适合于广播、互动,但是BBS信息难以精准,社区受众需求、主题版块同样存在碎片化趋势,做强做大一个门类的版块并非易事。
商务模式设计偏差。BBS上电子商务成交数量难以精确量化,社区营销的效果往往通过线下活动成交量计算。我们知道,社区营销的最大价值在于口碑传播与品牌塑造,过分追求活动单量绝对是舍本逐末的事情。
就此,业界出现多种解决方案:
篱笆采用了向纯粹电子商务转型的解决方案